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阿里,请你对新浪微博悠着点儿!

时间:2020-08-05 11:04 来源:未知  作者:admin
这是一个干爹当道的年代。 阿里和微博的关系就有这么点意思。4月,5.86亿美元占股18%。8月1日,干爹迎娶干女儿只有三个多月的时间,它们就合体产下一个叫微博淘宝版的孩子。 阿里
这是一个干爹当道的年代。
 
阿里和微博的关系就有这么点意思。4月,5.86亿美元占股18%。8月1日,干爹迎娶干女儿只有三个多月的时间,它们就合体产下一个叫“微博淘宝版”的孩子。
 
阿里浪合体的三个关键点:一是,两个账号的打通和电商官微服务;二是,实现更好的商品分享和用户体验;三是,上线更多商家营销和促销功能。
 
别人十月怀胎,阿里三月结果。
 
当天,在塑黄大厦10层参加完新产品沟通会后,回家的路上我发了一条微博:“我从情感上,喜欢微博,不喜欢淘宝。所以,至于微博淘宝版嘛,呵呵!”这个“呵呵”里包着我一直以来想对阿里和微博说的好多心里话。
 
阿里:广告的深渊
 
在马云退休的当晚,我在微博上对马云表达了最高的敬佩(我说的习大大应该授予马云主席荣誉勋章,该条微博转评近200)。但这并不妨碍我对马云及其阿里一直以来保持的客观和冷静:阿里最多的身份是一家广告公司,其次的身份才是电商。马云,用他的理念和精神激励了一代人,培育了中国电商10年的成长环境。
 
当然,你也可以换个角度来看阿里给中国电商带来的结果:无数小卖家倒闭了,大卖家微利坚守着,所有的努力都给阿里交学费和广告费了,假货充斥着整个互联网;而阿里,一季度净利近7亿美元了,去年港股退市后理清和雅虎的关系后又要卷土重来了,估值近1000亿美元了,支付宝支撑的阿里金融独立了。然后,马云玩菜鸟去了。8月1日那天,马云去新浪了。
 
这恰恰是阿里一直以来的商业思维——贩卖影响力。
 
贩卖影响力最直接的体现就是广告,阿里巴巴B2B收会员费本质是给企业诚信做广告;淘宝网更是做广告,那些号称淘宝营销牛逼的走哪里都在说直通车;天猫更是在做广告,一淘搜索更是彻彻底底的广告。
 
重点说下天猫,天猫开店除了需要大量的广告投入作为销售支撑外,更需要保证金、技术服务年费、适时划扣技术服务费,说白了就是收保护费和提点。也就是说,天猫除了赚取广告费外,更干起了地主收租的生意。这和线下的大集市、商超圈地收租卖空间,完全是一个道理。
 
再说“小而美”,“小而美”其实是马云的又一个“阴谋”。
 
“小”就意味着你不会脱淘,你没有足够的能力脱淘,那你就永远按照阿里设定的规则在玩,永远给阿里打工;“美”意味着你比淘宝的大杂货进步了,有品牌有脸面有溢价,才有利润空间,然后才能给阿里贡献更多的广告。
 
因此,在这里我想给每一位阿里体系下的卖家强调一个思维:我们要始终坚持自己最初的梦想,我们的梦想不该被打上“淘”的烙印。生意没做大,是淘宝卖家;做大了,是淘品牌;我想问,你是姓自己,还是姓淘。你创业是你想创业,还是淘宝让你创业。我想,每个创业者,在品牌诞生于心中的那一刻,就应该有一个广阔的生根发芽壮大的格局,而不是将命运寄托在某一个平台上。
 
回到阿里广告这件事,最需要讲的当然绕不过阿里妈妈营销平台,阿里通过联盟、tanx等方式在全网实现给自身平台贡献力量,进而再大规模的获取卖家广告投入。大家应该还记得今年3.15,曝光的RTB竞价广告掀起的cookie追踪用户隐私的问题,其实阿里妈妈的tanx(Tanx Ad Exchange)也正是这样一个产品,可能也是央视报道组的人根本不懂,并未将tanx列入报道之列。如果你读到这段不懂,那你再回想下平时上网总是会看到很多淘宝商品广告就明白了。如果你再不明白,想想前不久在微博上连续一个月收到淘宝骨灰盒广告的兄弟就明白了。
 
我说这些,与微博又有何干呢?
 
关系大大的有,阿里的生意根本在广告(当然,还有个命根子是阿里金融,以后再论),新浪的根本在广告。一个是电商为名广告为实质的阿里,一个是自始至终都是媒体基因的新浪,现在它们合体了。
 
在阿里5.86亿美元迎娶新浪微博后的一周,微博的各个角落便充斥着淘宝的广告;我很难想象,8月5日以后的微博会是什么样子。当然,也许跟今天的微博不会有特别大的变化,因为双方一定会有所节奏的开放使用,同时也会有些限制。但是,如果淘宝600万卖家都涌入微博,这600万卖家,整体的素质怎么样,想必大家很清楚,也是在“二八”的范畴里的,多数卖家都是不懂微博的人,只会发广告,每发一次广告都是一次关系的破坏,那后果是不堪设想的。
 
也许有人会说,用户会用脚投票,不关注或取消关注淘宝卖家了事,待喧闹一段后,淘宝卖家它自己的圈子会沉淀下来平静下来。但是,我们每一个普通用户都无法做到,如何不让卖家来主动骚扰。最近,我的两个账号都会受到近10个左右各种“海外用户、全部一句话鸡汤、全屏爆乳妇科产品广告”微博用户的关注骚扰,每次都只能手动清除。小秘书,你不要告诉我可以移除到黑名单。
 
当然,这都是小事。最主要的问题,如果阿里将微博作为自己主体生意的附属、媒体流量平台,我对让中国社会大踏步进步的微博平台、人们十分热爱的社交平台,抱以深深的担忧。目前,就阿里对微博的成长给予何种支持,除了电商化,我并没有看到希望。